Business-Analytics Software bewerben, einfach, indem man sie nutzt.

Eine digitale B2B-Kampagne, deren Inhalt niemand festlegen konnte, außer ein Algorithmus: den besten Ort der Welt herauszufinden, mit Hilfe von Machine Learning und Big Data.

1.124

Datenquellen

5 Mio

Datenpunkte

148.233

analysierte Städte

/* Casefilm */




/* Kampagnenübersicht */

AUFGABE: Wie kann SAS, Marktführer in Advanced Analytics fü große Unternehmen, das Potenzial seiner komplexen Software Solutions für eine neue, junge Generation von Data-Experten und IT-Entscheidern unter Beweis stellen?

IDEE: Big Data nutzen, um Analytics-Software zu bewerben: Basierend auf der Analaytics Software SAS Viya entsteht nicht nur das erste völlig objektive Städteranking mit der umfangreichsten für diesen Zweck jemals analysierten Datenmenge, sondern auch der eigentliche Inhalt für die B2B-Kampagne.

LÖSUNG: Für PARADISE FOUND entwickelten wir unter Einsatz der SAS Tools einen selbstlernenden Algorithmus, der zunächst 69 objektive Qualitätskriterien auf Basis einer unstrukturierten Datenmenge aus 1124 Quellen bestimmte und danach aus insgesamt 148.233 Orten das „Paradies auf Erden“ ermittelte: West Perth in Australien. Anschließend wurde West Perth als Paradies zum Kernstück der digitalen Multichannel-Kampagne für 31 M&aum;rkte in der gesamten EMEA-Region. Teile des Datensets speisen überdies den „Paradise Configurator“, mit dem jeder Nutzer im Web sein persönliches Paradies finden kann.


/* Online-Banner */

/* Kampagnen-Trailer */

/* Paradies-Konfigurator */
(www.paradise-configurator.com)

/* Ergebnisse */

  • Eine deutlich erhöhte Engagement Rate (+73%) sowie +61% Verweildauer auf der SAS Website im Vergleich zu den vorherigen Kampagnen.

  • Mit Produktionskosten von rund 95.000 Euro und kumulierten Media Spednings von ca. 800.000 Euro in 31 Märkten in der EMEA Region erzielte die Kampagne 26.164.983 Ad Impressions und 78.558.944 Social Media Impressions in lediglich 6 Wochen.

  • Rund 1,9 Mio Euro an Earned Media. Nicht nur die Fach- und Wirtschaftspresse berichtete über das Ergebnis, SAS und die Kampagne, sondern auch Tagezeitungen in ganz Europa und sogar in Australien – ein herausragender Effekt für eine Kampagne mit B2B-Thematik.

  • Der SAS Paradise Configurator erzeugt weiterhin und kontinuierlich Response und Leads für Vertriebsaktivitäten.

  • Stand Februar 2019 ranken "Paradise Found" und "Paradise Configurator" weiterhin unter den Top-5 organischen Suchergebnissen auf Google.