Europa erlebt derzeit, wie Vielfalt und Zusammenhalt zunehmend in Frage gestellt werden. Als Marke mit einem demokratischen Selbstverständnis, für die Vielfalt nicht nur bei der Bandbreite der eigenen Produkte eine Rolle spielt, wollte Samsung im Wahljahr 2017 ein Zeichen für eine bunte, tolerante und weltoffene Gesellschaft in Deutschland setzen.

Selfies, aus denen per innovativem Algorithmus automatisch ein komplettes Emoji-Set entsteht, waren der Schlüssel dafür, dass überall in Deutschland Menschen begannen, "Vielfalt" auf spielerische Weise als zentrale positive Botschaft zu verbreiten. So konnte praktisch jeder Chat und jede Message zu einem persönlich Statement werden - universell verständlich und ohne viele Worte.

In einer zweiten Stufe wurde dann im September die Hauptstadt selbst aktiv in die Kampagne einbezogen. Interaktive Installationen und Displays an zentralen Orten in Berlin ermöglichten Einwohnern wie Besuchern, ihr persönliches Emojis mit einer Botschaft für mehr Vielfalt zu kombinieren und weithin sichtbar zu machen.

Höhepunkt der Aktion war ein Live-3D-Mapping am Tag der deutschen Einheit, bei dem sämtliche, quer durch das Land erstellten Emojis auf das Brandenburger Tor projiziert wurden. Initiiert durch Samsung entstand so an einem ikonischen Ort ein von den Bürgern selbst geschaffenes temporäres Monument für Frieden und Vielfalt, das noch während der Aktion selbst in Minutenschnelle um die ganze Welt ging.